【最新調査】タイ自転車市場を徹底解剖！成長機会と日本企業へのビジネスチャンス

2025.03.14

タイ自転車市場の現状：健康と観光が牽引する成長エンジン

タイの自転車市場は、健康志向の高まりや都市部の交通問題を背景に、年々着実な成長を見せている。特にバンコク、チェンマイ、プーケットなどの大都市圏および観光地では、サイクリングが健康促進と観光資源の両面で注目されている。バンコクでは慢性的な交通渋滞が市民生活に影響を与えており、短距離移動の代替手段として自転車の利用が増加している。政府も一部地域で自転車専用レーンを整備するなど、公共交通と自転車の連携強化を進めている。

また、タイ国内では「健康志向」の高まりにより、週末のサイクリングイベントやマラソン同様のスポーツイベントが各地で開催されている。特に中間所得層や富裕層を中心に、自転車を趣味として楽しむ層が増えており、高価格帯のロードバイクやマウンテンバイクの需要も拡大している。

観光資源としての活用も進んでおり、チェンマイの自然豊かな山岳コースやアユタヤの世界遺産を巡るサイクリングツアーなど、地域ならではのサイクルツーリズムが外国人観光客に人気だ。さらに地方では農村部を巡るサイクリングツアーなど、エコツーリズムと結びつけた新しい観光プランも登場している。

サイクリストの実像：誰が、どのように楽しんでいるのか？

タイでサイクリングを楽しむ人々の層は多様化している。単なる移動手段としてではなく、ライフスタイルの一部として自転車を取り入れる人が増加している。主なサイクリストのタイプとして以下が挙げられる。

健康志向型サイクリスト: 健康維持やダイエットを目的に、自転車を日常的に活用する中間所得層。特に30代〜40代の男女に人気がある

レジャー型サイクリスト: 週末に長距離ライドやサイクリングイベントに参加する富裕層。高性能のロードバイクやマウンテンバイクを愛用し、バイクショップでのカスタマイズにも積極的。
観光型サイクリスト: 地方都市や観光地でサイクリングツアーに参加する外国人観光客。レンタサイクルの需要が高く、特にヨーロッパやアメリカからの旅行者に人気。
通勤・通学型サイクリスト: バンコクやチェンマイなど都市部で、渋滞回避やコスト削減を目的に自転車を利用する若年層。近年では電動アシスト自転車（E-Bike）の利用も増えている。

このように、サイクリングの目的は「健康維持」「レジャー」「観光」「通勤・通学」と多岐にわたり、用途に応じた自転車の需要が生まれている。

主要プレイヤーの競争戦略：ブランド別の市場アプローチ

タイの自転車市場では、国際ブランド、アジアブランド、地元ブランドがそれぞれの強みを活かし、異なる顧客層をターゲットに競争を繰り広げている。

国際ブランド（高価格帯市場のリーダー）

Giant（台湾）: グローバル展開を強みに、タイ市場でも圧倒的な知名度を誇る。特にロードバイクやクロスバイクに強みがあり、中級～上級者層に人気。

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Trek（アメリカ）: 高価格帯のロードバイクやマウンテンバイクが主力。安全性とデザイン性を重視し、富裕層を中心に需要が高い。
Specialized（アメリカ）: プロ仕様の高性能バイクが特徴。競技用自転車としての信頼性が高く、サイクリングイベント参加者に愛用者が多い。

アジアブランド（価格競争力と品質の両立）

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Merida（台湾）: Giantと並ぶ台湾発の大手ブランド。エントリーモデルから中価格帯まで幅広いラインナップを展開し、コストパフォーマンスの良さで支持されている。
Trinx（中国）: 価格帯を抑えたエントリーモデルが主力。初心者層や学生など、価格感度の高い顧客層に人気。

地元ブランド（地域密着型の市場戦略）

LA Bicycle（タイ）: タイ国内で広く流通している地元ブランド。エントリーモデルや通勤用自転車など、実用性を重視した製品を提供。
Phoenix（タイ）: 地方都市や農村部での販売網を持ち、シンプルで頑丈な自転車を低価格で販売。

販売チャネルも多様化しており、従来の専門店に加え、LazadaやShopeeなどのECサイトを通じたオンライン販売が拡大している。特にパンデミック以降、非対面販売の需要が増え、オンラインでの購入率が急増している。

今後の市場動向と課題：E-Bikeの成長とインフラの未来

今後のタイ自転車市場では、電動アシスト自転車（E-Bike）が大きな成長を遂げると予想されている。バンコクのような都市部では短距離移動の利便性が評価されており、高齢者や女性を中心にE-Bikeの普及が進んでいる。また、観光地ではレンタル用のE-Bikeも増加しており、サイクリングツアーの選択肢として定着しつつある。

一方で、課題も存在する。自転車専用レーンの整備が遅れており、交通事故のリスクが懸念されている。政府や自治体はインフラ強化に向けた予算を投じているが、まだ十分とは言えない。また、タイは年間を通じて高温多湿な気候であり、日中のサイクリングには物理的な制約もある。このため、朝夕の時間帯を活用したイベントや夜間サイクリングの普及など、新たな利用スタイルの提案が求められている。

さらに、サステナビリティやSDGsの観点からも、自転車利用の促進が期待されている。都市部のCO2排出削減、交通渋滞緩和、健康増進など、社会課題の解決に寄与できるため、行政と民間企業が連携した取り組みが拡大していくだろう。れており、畜産業を強化するより植物由来食品や培養肉の生産を奨励する方が現実的な選択肢と言えるであろう。

今後の市場動向と課題：E-Bikeの成長とインフラの未来

タイの自転車市場には、日本企業にとって多くのビジネス機会が存在する。

高品質パーツ・アクセサリーの供給
日本製の自転車パーツやアクセサリーは、品質や耐久性の面で高い評価を得ている。特にブレーキシステム、ギア、タイヤなど安全性に直結するパーツは、上級者層や競技サイクリストから強い需要がある。
E-Bike市場への参入
都市部での短距離移動や観光地での需要を狙い、E-Bikeの販売・レンタル事業への参入が有望である。特に高齢者向けや観光客向けの軽量・高性能モデルは差別化のポイントとなる。
サイクリングツアーやイベントの企画運営
観光資源としてのサイクリング活用が進む中、日本の観光業界が持つノウハウを活かし、外国人観光客向けのサイクリングツアーを企画することで、新たな市場を開拓できる。また、地域イベントやサイクリング大会などの共同開催も可能性が高い。
デジタルソリューションの提供
GPS機能を活用したサイクリングアプリや、観光地を案内するAR機能付きのナビゲーションシステムなど、デジタル分野でのソリューション提供も有望な領域である。

終わりに：成長するタイ市場に向けた持続可能なビジネス展開を

タイの自転車・サイクリング市場は、健康志向、観光需要、都市交通の課題解決など複数の要素が交錯する成長分野である。インフラの課題や気候的な制約はあるものの、E-Bikeの普及や観光資源としての活用など、新たな市場機会が広がっている。

日本企業にとっては、高品質製品の輸出、観光産業との連携、デジタルサービスの提供といった多面的な戦略が有効である。サステナビリティや地域活性化といった社会的な価値も見据えつつ、タイ市場への参入を検討することで、長期的な成長が見込めるだろう。

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