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はじめに——XR市場の構造変化とARの躍進
グローバルなXR（エクステンデッド・リアリティ）市場は、2025年から2026年にかけて大きな転換点を迎えている。従来のVR（仮想現実）ヘッドセットが消費者需要の停滞により出荷台数を減らす一方で、AR（拡張現実）スマートグラス市場は史上最高の成長を記録している。2025年第3四半期、AR/VRを合わせたXR市場全体において、ARのシェアは4分の1近くまで上昇した。
出典：Adobe Stock
この成長を主導しているのは、XREAL（エックスリアル）、Rokid（ロキッド）、そして雷鳥（RayNeo）という中国発の3大ブランドである。2025年上半期、中国系メーカーは世界のスマートグラス出荷台数の26.6%を占める100万台以上を出荷し、中国国内市場では前年同期比107%増という驚異的な伸びを記録した。これらの企業は、単なる低価格戦略ではなく、既存のサプライチェーンの再定義と、AI（人工知能）との高度な融合という「水平思考」に基づいた戦略を展開している。
本レポートでは、これら3社がどのようにして海外市場で確固たる地位を築いたのか、その成功要因を論理的に分析する。
グローバル市場におけるARグラスの台頭と中国企業の地政学的優位性
グローバルなXR市場において、中国企業が急速に台頭している現象は、単なる低価格戦略の結果ではない。そこには、深圳や無錫といった製造クラスターが生む圧倒的な開発スピードと、実用性を最優先する「水平思考」的なプロダクト設計の勝利がある。本章では、ARグラスがいかにしてVRヘッドセットを凌駕し、新たなコンピューティング・インターフェースの主役に躍り出たのか、その背景にある地政学的な強みと市場の構造変化を詳しく分析する。
市場シェアの地殻変動：VRからARへのシフト
2025年、XR市場の主役はMeta Questに代表されるVRデバイスから、日常的に装着可能なスマートグラスへとシフトした。IDCの予測によれば、2025年のスマートグラス出荷台数は前年比39.2%増の1,430万台に達し、その成長率はVRを大きく上回る。この背景には、光学技術（Micro-OLEDやMicro-LED）の進化と、生成AIによる実用的なユースケース（リアルタイム翻訳や対話型アシスタント）の登場がある。
中国企業を支える「垂直統合」と「開発速度」
中国企業が海外市場で優位に立つ最大の要因は、深圳や無錫といったテックハブに集積された「世界最強のサプライチェーン」である。マイクロエレクトロニクス、光学モジュール、精密工学の工場が物理的に近接しているため、R&D（研究開発）から量産までのサイクルが劇的に短い。欧米企業が設計変更に数ヶ月を要するところを、中国勢は数週間で試作・テストを完了させる。また、中国政府による「中国製造2025」などの戦略的支援も、R&D投資やスタートアップへの有利な環境を提供し、技術障壁の克服を加速させている。
XREAL：ユーザー中心のエコシステムと強力なリテール戦略
XREALは、消費者向けARグラス市場において4年連続で世界シェア首位を維持しており、2025年第2四半期には出荷台数で前年同期比113.7%増を達成した。
コンテンツの「水平展開」：Beam Proの戦略
ARグラスの普及を阻む最大の要因は「AR専用コンテンツの不足」であった。XREALはこの課題に対し、新しいコンテンツを作るのではなく、既存の「2Dアプリ資産」をAR空間に持ち込むという水平思考で回答した。
